Gestern bestritt ich einmal mehr mit Andy Kassier einen Artist Talk. Er ist Konzeptkünstler und, wie man heute so sagt, ein Instagram-Star. Er hat früh erkannt, dass es in Zeiten sozialer Medien nicht so weit her ist mit der Wahrheit. Fake it till you make it, so die Redensart. Schon während seines Kunststudiums in Köln hat er eine Kunstfigur erschaffen, einen erfolgreichen Selfmademan, der immer einen freshen Motivationsspruch parat hat. Ein Beispiel: 

»My competitors buried me under tons of stones. I just stand up, shake off the dust and go on. They call me the Grinder, cause even stones ain’t hard enough for me«.

Andy Kassier gibt viel vor, das gehört zu seinem Konzept, genau so wie die maßlose Übertreibung. Wer auf Instagram nicht zu genau hinschaut, glaubt wahrscheinlich, dass er auch nur einer von denen ist, die mit Erfolg und Reichtum protzen. Er protzt und prahlt tatsächlich, nur gehört ihm nichts von dem, was er da zeigt. Teure Klamotten findet er günstig in Second Hand-Shops oder auf Flohmärkten. Vier Euro hat er einst für ein Hemd von Hérmes gezahlt. Und weil er während seines Studiums immer wieder Fotografen bei großen Kampagnen- oder Magazinshootings assistierte, weiß er, wie man Bilder schafft, die im Kopf hängen bleiben: Andy Kassier hat eine teure Champagner-Flasche in der Hand, Andy Kassier lehnt an einem teuren Auto, Andy Kassier steht vor einer teuren Villa.

Man lehnt sich nicht zu weit aus dem Fenster mit der Behauptung, dass in den sozialen Medien wie Instagram und YouTube klassische Rollenklischees reproduziert werden, sowohl von Influencer*innen als auch von Künstler*innen. Eine Studie zur Geschlechterdarstellung in den sozialen Medien, die von der Schauspielerin Maria Furtwängler und ihrer Tochter in Auftrag gegeben wurde, bestätigte kürzlich, was bis dahin eine gefühlte Wahrheit war. Frauen zeigen sich im häuslichen Umfeld, sie schminken sich, sie kochen, sie stricken. Es geht um ihr Äußeres, um ihren Körper, um Schönheit. Männer hingegen haben mehr Handlungsspielraum, sie sind abenteuerlustig und unterhaltsam, sie interessieren sich für Politik, Sport und für die Natur.

Und natürlich greift die Kritik von Maria Furtwängler zu kurz, wenn sie den Fehler bei den jungen Frauen sucht, die sich in Geschlechterrollen wie in den 1950er Jahren gefallen, wie sie sagt. Junge Frauen bedienen die Themen, die ihre Follower oder Auftraggeber ansprechen und anklicken. KünstlerInnen wiederum reflektieren schon seit vielen Jahren diese Entwicklungen in den sozialen Medien. Sie verstärken Stereotype, überzeichnen sie fast bis zur Parodie oder zeigen auf ihren Accounts Performances, bei denen die Grenzen zwischen Kunst und Leben verschwimmen. Eigentlich immer geht es um Erfolg oder um den Wunsch, ein besseres, ein erfolgreicheres Leben führen zu können. Während die Männer vorgeben, bereits erfolgreich zu sein, begeben sich Frauen in die Hände von Männern, um endlich auch nach ganz oben zu kommen.